12月26日，长安马自达人民电竞超级联赛王者荣耀挑战赛总决赛暨荣耀之夜在南京开幕。职业劲旅广州TTG核心队员化身热血领战员携手冠军队伍，为现场观众和百万直播间网友带来精彩对决。

据悉，本次赛事是长安马自达探索品牌跨界营销，积极拥抱Z世代青年圈层群体，助力国内电竞产业健康发展的尝试。赛事共吸引了340支战队参加，晋级赛直播观看人次超过1500万，招募平台社交互动量超过10万次，全网话题热度超过4000万。总决赛当天，来自长安马自达粉丝、用户群体的冠军队伍和来自电竞爱好者群体的冠军队伍展开对决。长安马自达斗鱼直播、一直播平台总决赛观看人次达到135万。最终，在全国网友的见证下，厦门白鹭战队摘得总决赛桂冠。

总冠军·厦门白鹭战队。受访者供图

长安马自达汽车销售分公司执行副总经理吴旭曦、长安马自达汽车市场销售副总裁兼销售分公司总经理及川尚人出席活动。吴旭曦在决赛开幕致辞中表示：“作为一个追求驾控乐趣的年轻化合资汽车品牌，电子竞技就像一个充满激情的新鲜媒介，它打通了我们拥抱Z世代年轻用户、粉丝的通道，承载着我们品牌与Z世代用户、粉丝沟通的桥梁纽带作用。在Z世代用户逐步走向汽车消费舞台中心的当下，我们希望用他们喜欢的方式，走进他们的精神世界，和他们共同为热爱呐喊，共同为热爱成长。”

长安马自达汽车销售分公司执行副总经理吴旭曦。受访者供图

及川尚人表示：“一直以来，我们始终坚持以用户为中心，积极践行‘用户+’思维。在营销领域，我们持续打造用户、粉丝喜闻乐见的营销场景，不断寻求品牌和电竞、改装等年轻人群兴趣圈层的跨界营销，满足用户、粉丝对多彩拥车生活的追求和向往。今晚，我们希望将‘人马一体’的驾控激情和峡谷竞技的对抗激情融汇结合，共同为人民电竞超级赛事的舞台带来精彩的竞技时刻。站在马自达品牌下一个新百年起点，我们将一如既往和热爱驾控、勇于冒险的用户、粉丝悦马共行，闯出一片新天地，成就彼此的王者。”

长安马自达汽车市场销售副总裁兼销售分公司总经理及川尚人。受访者供图

伴随着5G、大数据、人工智能、虚拟现实技术的普及与应用，电子竞技产业在我国呈现出如火如荼的发展态势。人民电竞超级联赛王者荣耀挑战赛的赛事品牌形象与长安马自达年轻、创新、挑战的品牌价值相得益彰。长安马自达方面表示，希望在电竞产业的未来中扮演更积极的角色，以年轻用户有感有趣的方式，拉近用户、粉丝和品牌间的距离。面向未来，长安马自达将一如既往的寻求Z世代用户喜爱的品牌营销跨界方式，打造新鲜有趣的品牌营销内容，为广大用户、粉丝的拥车生活注入无限精彩与活力。

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